Ежемесячная статистика спроса на туристические услуги в Беларуси. Детальная аналитика Holiday.by
5 месяцев назад
590 просмотров
0 0

Отчёт за 15 дней января 2022. Зимние старты

Автор: Андрей Барашко
Реклама на Holiday.by за 4 рубля для агроусадеб

Любопытно сравнивать статистику первых двух недель 2022 и 2021 года. Год назад ничто не предвещало закрытого неба в Беларуси и омикрона во всём мире. Было ощущение, что туррынок вот-вот начнёт резкий возврат в своё нормальное состояние. Этого не произошло, но статистика 2021 года  не так уж и печальна. Первые цифры 2022 года говорят о резком взлёте спроса на выездные туры, да и в целом на туруслуги. Внутренний туризм всеми силами пытается выстоять в этой борьбе. Как это выглядит – посмотрите свежий отчёт по разным аспектам.

Предлагаем вашему вниманию статистический отчет Holiday.by за 15 дней января 2022. В нём есть очень интересные изменения спроса и предложения. Как есть, и это стоит того, чтобы досконально изучить его всем участникам рынка.

Быстрое содержание отчёта за январь 2022
  1. Просмотры туров на Holiday.by в первой половине января 2022
  2. Топ-10 пляжных направлений (курортов)
  3. Топ-10 отелей по запросам туристов на Holiday.by в середине января 2022
  4. Топ-10 стран по подборам в каталоге «Отели» на Holiday.by
  5. Топ-10 отелей по просмотрам в каталоге «Отели» на Holiday.by в середине января 2022
  6. Глубина спроса на отдых за границей Holiday.by в январе 2022
  7. Выбор туров с целью приобретения
  8. Топ-10 турфирм по просмотрам туров на Holiday.by в январе 2022
  9. «Цена туриста» с Holiday.by для турфирмы за первую половину января 2022
  10. Просмотры виз на Holiday.by за первую половину января 2022
  11. Выбор визы с целью приобретения
  12. Просмотры объектов отдыха в Беларуси на Holiday.by на середину января 2022
  13. Топ-10 районов Беларуси в структуре спроса на загородный отдых
  14. Топ-10 объектов загородного отдыха в Беларуси по просмотрам туристов. Январь 2022
  15. Выбор объектов отдыха в Беларуси с целью приобретения за 15 дней января 2022
  16. Глубина спроса на отдых в Беларуси в январе 2022
  17. «Цена туриста» с Holiday.by для объектов отдыха в Беларуси за первую половину января 2022
  18. Популярные достопримечательности Беларуси
  19. Просмотры экскурсоводов в Беларуси на Holiday.by на середину января 2022
  20. «Цена туриста» с Holiday.by для экскурсоводов Беларуси за первую половину января 2022
  21. Просмотры каталога «Сделано в Беларуси» на Holiday.by на середину января 2022
  22. Просмотры каталога «Активный отдых» на Holiday.by на середину января 2022
  23. Посетители Holiday.by. Тренды января 2022
  24. Какие разделы чаще всего смотрели туристы в середине января 2022 на Holiday.by
  25. Посещаемость Holiday.by по времени суток
  26. Источники посетителей Holiday.by
  27. Социально-демографические метрики Holiday.by
  28. Позиции Holiday.by на рынке. Январь 2022
  29. Что читают в блоге на Holiday.by. Январь 2022
  30. Контакты и подробности

Просмотры туров на Holiday.by в первой половине января 2022

За пятнадцать дней января 2022 мы зафиксировали 360 044 подборов туров и 144 797 просмотра карточек туров. Если сравнивать с декабрём 2021, то подборов стало на 56% больше, а число просмотров туров увеличилось на 39%. В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.
15jan22reportprofi_001Cтрелками отмечены изменения позиций популярных направлений относительно прошлого месяца. Зелёным цветом – новые позиции по сравнению с предыдущим месяцем. Таблица практически не поменялась по отношению к прошлому месяцу. Новинкой в структуре спроса беларусов является Танзания.

Всего за половину января на Holiday.by посетители просматривали туры по 93 странам мира.

Последнюю строчку топ-93 занимает Япония. Предложения по турам по этому направлению запрашивали 1 раз.

Топ-10 пляжных направлений (курортов)

В структуре топ-3 спроса на курорты в январе 2022 в лидерах закрепились два самых популярных египетских курорта.
15jan22reportprofi_002Зелёным в таблице отмечены новые по сравнению с прошлым месяцем. В топ-10 продолжает присутствовать «непляжный» курорт – город Киев. Новым курортом в изучаемом периоде стал грузинский Батуми.

Топ-10 отелей по запросам туристов на Holiday.by в середине января 2022

Информационный спрос (просмотры отелей в пакетных турах) сложился следующим образом.
15jan22reportprofi_003В январе среди белорусов наибольшим спросом пользуются отели египетского курорта Шарм-эль-Шейх, но в топ-10 уже появляются отели Турции и Грузии.

Топ-10 стран по подборам в каталоге «Отели» на Holiday.by

Когда турист на Holiday.by сперва интересуется отелями, он идёт в соответствующий раздел портала. Ниже проанализировано, отели в каких странах чаще всего искали посетители Holiday.by за первую половину января 2022.
15jan22reportprofi_004Стрелками отмечены позиции стран в топ-10 в изучаемом месяце по сравнению с прошлым месяцем.

Всего туристы на Holiday.by изучали отели в 52 странах мира в отчётном периоде. Замыкает перечень Португалия с одним просмотром.

Топ-10 отелей по просмотрам в каталоге «Отели» на Holiday.by в середине января 2022

Информационный спрос (просмотры туров в отели в каталоге «Отели» на Holiday.by) сложился следующим образом.
15jan22reportprofi_005

Глубина спроса на отдых за границей Holiday.by в январе 2022

На этом графике показано, на какие месяцы в основном искали себе туры посетители Holiday.by в первой половине январе 2022.
15jan22reportprofi_006Так выглядит кривая имеющегося на Holiday.by в первой половине января 2022 спроса на предложения турфирм. Около 23% туристов ищут туры на январь (горящие туры). Туры с датами отдыха зимой 2022 на Holiday.by запрашивает примерно 44% посетителей. Примерно 32% посетителей каталога туров на Holiday.by уже ищут весенний отдых на 2022 год. Летние даты в поисковик туров включает 21% посетителей.

Выбор туров с целью приобретения

Когда клиент желает связаться с турфирмой, которая продает тур, он нажимает кнопку «Показать контакты». Ниже приведена статистика по странам, выбор туров в которые закончился заинтересованностью туриста. Также приведена средняя стоимость на тур в каждую страну. Обратите внимание, что стоимость указана для одного туриста.
15jan22reportprofi_007Стрелками показана динамика стран относительно прошлого месяца. Новые направления относительно прошлого месяца в топ-10 выделены зелёным цветом.

Средняя стоимость услуг, за которыми обратились посетители Holiday.by в середине января 2022 через форму заказа (высокая степень готовности приобрести) составила 2 072 BYN. Увеличение среднего чека ближе к зиме обусловлен уменьшением в структуре спроса бюджетных направлений (Украина, Россия, Беларусь), так и появлением в нём более дорогих туров с длительными перелётами (Мальдивы, Куба и Грузия).

Всего туристов за изучаемый период интересовали подробности отдыха в 48 странах мира. Последняя в этом списке за изучаемый период страна — Сербия.

Топ-10 турфирм по просмотрам туров на Holiday.by в январе 2022

Ниже приведен список компаний, чьи туры чаще смотрели туристы за первую половину изучаемого месяца.
15jan22reportprofi_008Стрелками показана динамика относительно прошлого месяца. Зелёным отмечены новые участники топ-10 по сравнению с прошлым месяцем.

Всего за первые две недели января 2022 туристы на портале Holiday.by активно изучали туры 48 туристических компаний. В статистику не входят просмотры информационных карточек компаний в каталоге «Турфирмы» на Holiday.by, а также просмотры туров в филиалах изучаемых компаний.

«Цена туриста» с Holiday.by для турфирмы за первую половину января 2022

Когда турист заинтересовался предложением турфирмы, он нажимает на подробности и переходит в карточку тура для изучения подробной информации. Если турист заинтересовался туром, он внимательно изучает карточку компании, предлагающей этот вид отдыха.
15jan22reportprofi_0000В январе 2022:

Средняя стоимость 1 открытия карточки конкретного тура на Holiday.by (клика на тур) составила 0,032 BYN;

Средняя стоимость 1 просмотра карточки турфирмы на Holiday.by (клик на карточку) составила 0,161 BYN.

Данные усреднены по всем турфирмам, которые размещали свои туры и карточки компаний в каталогах Holiday.by в изучаемый период.

Просмотры виз на Holiday.by за первую половину января 2022

За первую половину января 2022 было зафиксировано 2 179 подборов виз на Holiday.by. Это на 15% меньше, чем в прошлом месяце. В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.
15jan22reportprofi_009Стрелками показана динамика относительно прошлого месяца.

Всего за первую половину января 2022 посетители портала интересовались предложениями по визам в 50 стран и регионов мира.

Замыкает топ-50 по визам в январе 2022 на Holiday.by Албания с единственным просмотром.

Выбор визы с целью приобретения

Когда клиент желает связаться с агентством, которое открывает визу, он нажимает кнопку «Показать контакты». Ниже приведена статистика по странам, выбор виз в которые закончился заинтересованностью туриста.
15jan22reportprofi_0010

Просмотры объектов отдыха в Беларуси на Holiday.by на середину января 2022

За пятнадцать дней января 2022 мы зафиксировали 162 726 просмотров карточек объектов загородного отдыха в Беларуси. По сравнению с прошлым месяцем это на 13% больше. В начале января 2021 просмотров было 186 483. Таким образом, в текущем году количество просмотров (с минимальной погрешностью) на 12% меньше данным просмотрам каталога год назад.

В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.
15jan22reportprofi_0011Стрелками показано изменение популярности позиций по отношению к прошлому месяцу. Новых категорий в текущем месяце не обнаружено. В январе 2022 большинство туристов интересовались отдыхом в белорусских агроусадьбах. Заметен рост спроса на летний лагерь для детей.

Топ-10 районов Беларуси в структуре спроса на загородный отдых

При поиске места отдыха в Беларуси туристы в каталоге Holiday.by указывают интересующие их районы Беларуси. Мы изучили эту информацию и прибавили к ней топ-10 районов по географии популярных объектов. Так формируется рейтинг популярных в январе 2022 районов страны среди желающих отдохнуть в Беларуси.
15jan22reportprofi_0012Всего в поиске на Holiday.by участвовали 105 районов Беларуси. На последнем месте в январе 2022 Добрушский район. Объекты отдыха в этом районе в первой половине изучаемого месяца запрашивали 3 раза.

Топ-10 объектов загородного отдыха в Беларуси по просмотрам туристов. Январь 2022

Информационный спрос (просмотры карточек объектов) сложился следующим образом.
15jan22reportprofi_0013Зелёным отмечены новые объекты в топ-10 по сравнению с рейтингом прошлого месяца. Стрелками показана динамика относительно прошлого месяца.

Всего за первую половину января 2022 туристы просмотрели карточки 831 объекта загородного отдыха в Беларуси на Holiday.by.

Последняя в списке топ-831 — гостевой дом в усадьбе «Петровичи» в Минском районе набрал 31 просмотр за полмесяца.

Выбор объектов отдыха в Беларуси с целью приобретения за 15 дней января 2022

Как только турист желает связаться с интересующим его местом отдыха в Беларуси, в карточке объекта на Holiday.by он нажимает на кнопку «Показать контакты», чтобы увидеть номера телефонов. Ниже находится топ-10 объектов, просмотр карточек которых завершился открытием телефонных контактов — высокой степенью заинтересованности.
15jan22reportprofi_0014Стрелками показана динамика относительно прошлого месяца. Зелёным выделены новые объекты в топ-10 по сравнению с прошлым месяцем.

Всего на середину января 2022 туристы на Holiday.by открывали контакты у 384 объектов. Замыкает список беседка в усадьбе «Иван да Марья» с единственным просмотром контактов.

Глубина спроса на отдых в Беларуси в январе 2022

На этом графике показано, какие месяцы года пользуются популярностью у посетителей Holiday.by, которые выбирают отдых в Беларуси.
15jan22reportprofi_0015В январе 2022 спрос делится на регулярный и «раннее бронирование». Порядка 80% посетителей каталога коттеджей и усадеб на Holiday.by ищут место отдыха на зимние даты. Около 65% январского спроса – на ближайшие выходные. Спрос на отдых в Беларуси весной на уровне 9% от всего числа поисков. 10% посетителей ищут места для отдыха за городом на лето 2022.

«Цена туриста» с Holiday.by для объектов отдыха в Беларуси за первую половину января 2022

Когда турист заинтересовался предложением дома, он нажимает на подробности и переходит в карточку объекта для изучения подробной информации.
15jan22reportprofi_0000В январе 2022:

Средняя стоимость 1 открытия карточки конкретного объекта загородного отдыха в Беларуси на Holiday.by (показ карточки туристу) составила 0,081 BYN

Данные усреднены по всем объектам, которые размещали свои предложения отдыха в Беларуси в каталогах Holiday.by в изучаемый период.

Популярные достопримечательности Беларуси

На Holiday.by популярным разделом является каталог достопримечательностей Беларуси. Туристы заходят знакомиться с информацией и фото места и могут видеть дома рядом, где могут остановиться или получить дополнительные услуги (вкладка «Где остановиться»).
15jan22reportprofi_0016Зелёным выделены новые объекты в топ-10 по сравнению с прошлым месяцем.

За первые две недели января 2022 на портале Holiday.by самыми популярными были указанные выше топ-10 достопримечательностей. Ситуация с мостом в центре Минска вызвала всплеск соответствующих вопросов.

Данная информация может быть полезна в том числе гидам и экскурсоводам, экскурсионным бюро, средствам размещения, кафе, ресторанам и турфирмам. Отдельное внимание следует обратить средствам размещения – в прошлом году именно из этого каталога туристы искали средства размещения около основных водоёмов страны.

Просмотры экскурсоводов в Беларуси на Holiday.by на середину января 2022

За пятнадцать дней января 2022 мы зафиксировали 1 163 просмотра карточек экскурсоводов по Беларуси. Это на 16% больше, чем в прошлом месяце. В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.
15jan22reportprofi_0017Всего за первую половину января 2022 посетители портала интересовались информацией о 159 экскурсоводах в каталоге Holiday.by.

«Цена туриста» с Holiday.by для экскурсоводов Беларуси за первую половину января 2022

Когда турист заинтересовался предложением экскурсовода, он нажимает на подробности и переходит в карточку гида или в карточку экскурсии этого экскурсовода для изучения подробной информации.
15jan22reportprofi_0000В январе 2022:

Средняя стоимость 1 открытия карточки конкретного экскурсовода Беларуси на Holiday.by (показ карточки заинтересованному туристу) составила 0,16 BYN.

Показ 1 карточки экскурсии заинтересованному туристу составил 0,478 BYN.

Данные усреднены по всем экскурсоводам, которые платно размещали свои предложения отдыха в Беларуси в каталогах Holiday.by в изучаемый период.

Просмотры каталога «Сделано в Беларуси» на Holiday.by на середину января 2022

За пятнадцать дней января 2022 мы зафиксировали 2 159 карточек в каталоге сувениров и крафта «Сделано в Беларуси». Это на 23% меньше, чем в прошлом месяце.
15jan22reportprofi_0018Зелёным отмечены новые позиции по сравнению с топ-10 в этом каталоге прошлого месяца.

В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.

Всего за первую половину января 2022 посетители портала интересовались информацией о 231 позициях в каталоге «Сделано в Беларуси» на Holiday.by.

Просмотры каталога «Активный отдых» на Holiday.by на середину января 2022

В начале августа 2021 на Holiday.by появился раздел «Активный отдых в Беларуси». За первую половину января 2022 мы зафиксировали 382 просмотров карточек. Это на 2% меньше, чем за середину прошлого месяца.
15jan22reportprofi_0019Зелёным отмечены новые позиции по сравнению с топ-10 в этом каталоге прошлого месяца.

В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.

Всего за первую половину января 2022 посетители портала интересовались информацией о 80 позициях в каталоге «Активный отдых» на Holiday.by. Замыкают список сплавы на байдарках в Беларуси Grebu.by из Браслава с единственным просмотром карточки.

Посетители Holiday.by. Тренды января 2022

Согласно независимой статистике Google Analytics за первую половину января 2022 страницы портала Holiday.by посетило 158 206 уникальных посетителей. Это на 25% больше, чем в прошлом месяце.
15jan22reportprofi_002015jan22reportprofi_0021Среднесуточное значение – около 11 000 активных пользователей Holiday.by в день. График имеет стабильный характер во второй половине 15-дневного отрезка времени.
15jan22reportprofi_0022Если сравнивать трафик Holiday.by с началом января 2021 года, то можно видеть рост трафика на 7%. Практически все качественные показатели также зелёные. Для более объективного изучения среднесрочных трендов мы приводим сравнение к 2019 году.
15jan22reportprofi_0023По сравнению с январём 2022 статистика Google Analytics фиксирует уменьшение общего числа новых пользователей Holiday.by на 33% (сравнение с доковидной и докризисной эпохой — авт.). В январе 2022 года графики посещаемости в сравнении с 2019 годом не пересекались.

Какие разделы чаще всего смотрели туристы в середине января 2022 на Holiday.by

По данным Google Analytics в первые 15 дней января 2022 среди посетителей были популярны следующие разделы Holiday.by:

главная страница Holiday.by
горящие туры на Holiday.by
туры в Египет
каталог туров на Holiday.by
туры в Грузию (новое!)
туры во Львов (рост!)
туры в Буковель (рост!)
агроусадьба «Villa Vice house» (рост!)
туры в Турцию (новое!)
туры выходного дня (новое!)

В топ-10 популярных разделов Holiday.by преобладают разделы, позволяющие организовать отпуск за границей. Заметно выросла популярность разделов с турами в Украину.

Посещаемость Holiday.by по времени суток

15jan22reportprofi_0024В январе 2022 пик посещаемости приходится на вечерние часы. Он находится в промежутке между 20:00 и 22:00.

Источники посетителей Holiday.by

15jan22reportprofi_0025Согласно независимой статистики Яндекс.Метрики в январе 2022 примерно 82% посетителей портала Holiday.by приходят из поисковых систем (Google и Яндекс).

Социально-демографические метрики Holiday.by

Ниже будут даны основные социально-демографические показатели за первую половину изучаемого месяца на основе данных независимой статистики Яндекс.Метрики.
15jan22reportprofi_0026Беларусы составляют порядка 85% посещаемости Holiday.by. Из них около 51% всех посетителей приходится на Минскую область по данным Яндекса. Доля посетителей из России уменьшилась по сравнению с предыдущим месяцем.
15jan22reportprofi_0027Минская область — 51,3%
Брестская область — 6,28%
Гродненская область — 6,06%
Витебская область — 5,5%
Могилёвская область — 4,12%
Гомельская область — 5,25%

Для анализа гендерных и демографических факторов был взят отчёт Яндекс.Метрики за середину января 2022.
15jan22reportprofi_002815jan22reportprofi_0029Не менее 59% аудитории Holiday.by в январе 2022 — это посетители в возрасте 25-44 года по данным Яндекс.Метрики. Около 22% аудитории – посетители в возрасте от 45 лет и старше.

Позиции Holiday.by на рынке. Январь 2022

15jan22reportprofi_0030Портал Holiday.by лидирует в рейтинге LiveInternet среди туристических сайтов Беларуси — на картинке отображен последний месяц. В режиме реального времени цифры рейтинга находятся по ссылке тут.

Сравнение общей посещаемости и основных критериев Holiday.by с другими сайтами за последние 6 месяцев. Для этого можно пользоваться независимым инструментом веб-маркетинга Similarweb.com. Ниже даны некоторые сравнения, позволяющие делать выводы на основании цифр второго полугодия 2021.

Holiday.by в 3 раза больше тревелинга
15jan22reportprofi_0031Источник: сравнение Holiday.by и traveling.by за последние 6 месяцев

Holiday.by в 4 раза больше вп.бай
15jan22reportprofi_0032Источник: сравнение Holiday.by и vp.by за последние 6 месяцев

Holiday.by в 1,5 раза больше белкрай
15jan22reportprofi_0033Источник: сравнение Holiday.by и belkraj.by за последние 6 месяцев

Holiday.by в 5 раз больше планеты Беларусь
15jan22reportprofi_0034Источник: сравнение Holiday.by и planetabelarus.by за последние 6 месяцев

Holiday.by на одном уровне с 34тревел
15jan22reportprofi_0035Источник: сравнение Holiday.by и 34travel.me за последние 6 месяцев

Holiday.by в 9 раза меньше релакса
15jan22reportprofi_0036«Холидэй» сайт одной темы – туризм. «Релакс» затрагивает намного шире тем (от кино и городских ресторанов до доставки еды и обучения).

На пике летнего сезона узкотематический сайт Holiday.by менее чем в два раза приближается к сайту широкого профиля. Сравнение не самое правильное с точки зрения маркетинга – надо сравнивать конкретные каталоги. Но даже общее сравнение трафика может помочь сделать выводы.

Источник: сравнение Holiday.by и релакс.бай за последние 6 месяцев

Что читают в блоге на Holiday.by. Январь 2022

Топ-10 статей в блоге Holiday.by по количеству прочтений в первой половине января 2022:

В Египет зимой. Лучшие бухты и отели, где вам точно будет тепло
Фрукты в Египте по месяцам. Мы знаем, что вы будете есть этим летом
Кафе «Мазох» во Львове – кафе «с перчинкой»
ТОП-отелей Шарм-эль-Шейх с песчаным заходом в море
Зимой в Хургаду! Советы по отелям в бухте
Разбор Египта: Хургада или Шарм-эль-Шейх?
Жестко, но честно о Дубае: «Больше не поеду»
Чем заняться в Хургаде, если не загорать и не пить?
Усадьбы для двоих или где провести день всех влюбленных

Контакты и подробности

Для получения дополнительной информации, а также для того, чтобы высказать предложения по поводу отчета вы можете связаться с Андреем Барашко по электронной почте ab@holiday.by.

Рубрики:
СТАТИСТИКА
banner