Традиционно по окончании сезона туристический портал Беларуси Holiday.by публикует детальную статистику. Не секрет, что этот летний сезон был не похож ни на один предыдущий — влияли макро- и микроэкономические факторы. Тем не менее компании завершили его хорошо. Каким он был для Holiday.by — читайте прямо сейчас.
В качестве отчётного периода взят участок апрель 2015 — август 2015. Сразу после минской выставки «Отдых 2015» турфирмы почувствовали спрос со стороны туристов — летний сезон начался.
Источниками данных этого отчёта являются показатели независимых систем Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet, Mail.ru, Gemius, внутренняя статистика Holiday.by.
Детальная статистика: 1 700 000 туристов за 5 месяцев
В этом блоке рассмотрим основные данные по статистике портала Holiday.by за летний сезон 2015.
Посещаемость Holiday.by за лето 2015 согласно Google Analytics
За лето 2015 страницы Holiday.by посетило свыше 1 700 000 туристов, которые совокупно просмотрели более 9 000 000 страниц предложений турфирм и отдыха в Беларуси. Пиковый спрос фиксировался все три месяца лета — июль-август, когда в день на сайт приходило порядка 25 000 туристов.
1 000 000 туристов искали отдых за границей и 770 000 человек внутри Беларуси.
Сравнение посещаемости Holiday.by за лето 2015 по сравнению с летом 2014 года. Сравнение основных показателей на основе Google Analytics
Если сравнить с таким же отрезком времени 2014 года, то можно видеть, что показатели остались примерно на том же уровне. В среднем падение спроса на Holiday.by произошло на 2-5%%, что является незначительным с учётом рыночных тенденций. Т.о. портал Holiday.by летом 2015 полностью повторил тренд 2014 года — спрос на туры и путевки оставался прежним в количественном выражении. Что именно искали туристы на Holiday.by будет рассмотрено ниже.
Самые популярные разделы Holiday.by за лето 2015 согласно Яндекс.Метрике
Лето — объективная пора выездного туризма. Поэтому в первую пятерку популярных разделов попали разделы «Горящие туры», «Поиск тура», «Автобусные туры», «Туры выходного дня». Безусловно, в топ-5 входит каталог турфирм, в котором пользователи выбирают нужное турагентство. Это всё хорошо видно на снимке Яндекс.Метрики выше.
Каждый посетитель Holiday.by провел на сайте около 4 минут и просмотрел 3 страницы. При этом из 1,7 млн пользователей, около 900 000 человек — новые посетители портала.
Источники посетителей Holiday.by согласно Яндекс.Метрике
75% посетителей пришли на Holiday.by летом 2015 из поисковых систем. Это означает, что ещё до посещения портала человек водит запрос, связанный с темой туристической поездки. Ещё 16% это прямые заходы — пользователи, которые знают и доверяют Holiday.by. Можно сделать вывод, что свыше 90% публики Holiday.by — это качественная аудитория, сознательно приходящая на страницы тематического портала за предложениями по отдыху за границей и в Беларуси.
Спрос на выездные направления по данным внутренней статистики Holiday.by летом 2015
Спрос на выездные из Беларуси направления выглядел следующим образом. Данные взяты на основе внутренней статистики сервера Holiday.by по запросам туристов в разделе «Поиск тура». Кроме стандартных Турции и Египта можно отметить резкий рост спроса на отдых в Черногории. Заменителем бюджетного Крыма стал морской отдых в России (при том, что запросы на Крым и Украину также попали в топ-10). Рост спроса в течение лета продемонстрировали Испания и Италия.
Аудитория Holiday.by за лето 2015 согласно данным Яндекс.Метрики
Почти 90% аудитории Holiday.by являются туристы из Беларуси. Это видно на графике Яндекс.Метрики за лето 2015.
Распределение белорусской аудитории Holiday.by по областям за лето 2015 по данным Яндекс.Метрики
Более половины белорусской аудитории приходится на Минск и Минскую область. Областные центры забирают на себя равномерно по 5-7%% аудитории туристического портала Holiday.by.
На фоне аналогичных сайтов в белорусском интернете Holiday.by с 14 лет подряд демонстрирует лидирующие позиции в своём сегменте. На слайдах ниже показаны позиции портала к некоторым сайтам туристической области.
Сравнение Holiday.by и тренда посещаемости с другими сайтами за летний период в системе Akavita.by
Позиция Holiday.by в рейтинге туристических сайтов Mail.ru (входит в топ-5 русскоязычных туристических порталов)
Позиция Holiday.by и посещаемость в рейтинге туристических сайтов LiveInternet.
Сравнение Holiday.by и vp.by при помощи SimilarWeb.com за летний сезон
Сравнение Holiday.by и сайта газеты «Туризм и отдых» при помощи SimilarWeb.com
Сравнение Holiday.by и тревелинга в системе SimilarWeb.com за летний период
Вы самостоятельно можете получить эти данные по ссылкам, приведенным ниже:
Рейтинг туристических сайтов Mail.ru и открытая статистика Holiday.by на Mail.ru
Белорусский каталог и рейтинг сайтов Akavita.by (вводите адреса сайтов на главной)
Рейтинг белорусских туристических сайтов LiveInternet
SimilarWeb.com (вводите адрес сайта и добавляйте аналоги самостоятельно)
Портрет туриста на Holiday.byпо данным Gemius.by
Google Analytics и Яндекс.Метрика сегодня уже научились своими алгоритмами изучать портрет аудитории сайтов. Holiday.by по-прежнему доверяет работе gemiusAudience (подробнее про методику анализа здесь). Для летнего периода был взят июль как пиковый по посещаемости месяц в году.
Состав аудитории Holiday.by по данным Gemius.by на июль 2015
По мировой тенденции выбором места отдыха предпочитают заниматься девушки и женщины. Holiday.by не является исключением с 60% женской аудитории.
Возрастной состав посетителей Holiday.by в июле 2015. По данным Gemius.by
Возрастной состав аудитории представлен на диаграмме. По данным системы Gemius.by 32% посетителей имеют полное среднее, а 45% полное высшее образование. 85% посетителей портала указали в анкетах, что пользуются интернетом каждый день.
Отдых в Беларуси на Holiday.by: рост на 11%
Раздел портала «Отдых в Беларуси» на Holiday.by всегда анализируется отдельно. Число посетителей этого раздела входит в общий трафик, указанный в начале отчёта. Однако особенности и сезонность спроса на отдых в Беларуси иные, чем заграничного отдыха. При этом мотивы поведения пользователей внутри разделов не конфликтуют — удобно подобрав нужный вариант отдыха в Беларуси (снять коттедж или усадьбу), туристы приходят на Holiday.by за полноценным «длинным» отпуском за границей. Точно также и в обратную сторону от туров — к усадьбам на выходные.
Посещаемость раздела «Отдых в Беларуси» на Holiday.by за лето 2015 по данным Google Analytics
700 000 человек за сезон или 7 000 — 12 000 человек в сутки искали себе отдых в Беларуси летом 2015 на страницах Holiday.by. Свыше 3 700 000 страниц просмотрели заинтересованные туристы. Пиком спроса стал август 2015 года.
Посещаемость отдыха в Беларуси на 11% лучше, чем в 2015 году на Holiday.by по данным Google Analytics
Если сравнить лето 2015 с летом 2014, то посещаемость белорусских разделов Holiday.by выросла на 11%. Это можно объяснить неблагоприятными экономическими явлениями, когда туристы переориентирую географию отпуска с дальних стран на внутренний туризм или ближнее зарубежье (для граждан России).
Сравнение географии посетителей отдыха в Беларуси летом 2014 и летом 2015 на Holiday.by по данным Яндекс.Метрики
Немного — 16% до 12% — снизился процент посетителей из России в разделе отдыха в Беларуси на Holiday.by, что также связано с особенностями финансового рынка экономики РФ. Основные потенциальные клиенты усадеб, коттеджей и местных турбюро — белорусы с более чем 80% долей в структуре спроса.
География белорусских туристов, заинтересованных в отдыхе в Беларуси на Holiday.by. По данным Яндекс.Метрики за лето 2015
Около 50% туристов запрашивают отдых в Беларуси из Минска и Минской области. Областные центры представлены равномерно, что показано на диаграмме.
Топ-10 популярных разделов по отдыху в Беларуси на Holiday.by по данным Google Analytics
За апрель-август 2015 топ-5 популярных разделов по отдыху в Беларуси выглядит следующим образом: главная страница BY.holiday.by, достопримечательности Беларуси, коттеджи и усадьбы, туры по Беларуси и коттеджи и усадьбы вокруг Нарочи.
Все наши клиенты регулярно знакомятся с общими отчётами и получают персональные отчёты по своим рекламным кампаниям. Звоните в отдел продажи рекламы Holiday.by и становитесь нашим клиентом!
