Отчёт за 15 дней декабря 2021. Загадаем желание?

Перед Новым годом принято загадывать желания. Мы бы хотели пожелать всей мировой индустрии гостеприимства поскорей преодолеть пандемию, а белорусскому туррынку выстоять в непростых условиях. Цифры говорят, что всё возможно…

Предлагаем вашему вниманию статистический отчет Holiday.by за 15 дней декабря 2021. В нём есть очень интересные изменения спроса и предложения. Как есть, и это стоит того, чтобы досконально изучить его всем участникам рынка.

Быстрое содержание отчёта за декабрь 2021

1. Просмотры туров на Holiday.by в первой половине декабря 2021
   
2. Топ-10 пляжных направлений (курортов)
   
3. Топ-10 отелей по запросам туристов на Holiday.by в середине декабря 2021
   
4. Топ-10 стран по подборам в каталоге «Отели» на Holiday.by
   
5. Топ-10 отелей по просмотрам в каталоге «Отели» на Holiday.by в середине декабря 2021
   
6. Глубина спроса на отдых за границей Holiday.by в декабре 2021
   
7. Выбор туров с целью приобретения
   
8. Топ-10 турфирм по просмотрам туров на Holiday.by в декабре 2021
   
9. «Цена туриста» с Holiday.by для турфирмы за первую половину декабря 2021
   
10. Просмотры виз на Holiday.by за первую половину декабря 2021
    
11. Выбор визы с целью приобретения
    
12. Просмотры объектов отдыха в Беларуси на Holiday.by на середину декабря 2021
    
13. Топ-10 районов Беларуси в структуре спроса на загородный отдых
    
14. Топ-10 объектов загородного отдыха в Беларуси по просмотрам туристов. Декабрь 2021
    
15. Выбор объектов отдыха в Беларуси с целью приобретения за 15 дней декабря 2021
    
16. Глубина спроса на отдых в Беларуси в декабре 2021
    
17. «Цена туриста» с Holiday.by для объектов отдыха в Беларуси за первую половину декабря 2021
    
18. Популярные достопримечательности Беларуси
    
19. Просмотры экскурсоводов в Беларуси на Holiday.by на середину декабря 2021
    
20. «Цена туриста» с Holiday.by для экскурсоводов Беларуси за первую половину декабря 2021
    
21. Просмотры каталога «Сделано в Беларуси» на Holiday.by на середину декабря 2021
    
22. Просмотры каталога «Активный отдых» на Holiday.by на середину декабря 2021
    
23. Посетители Holiday.by. Тренды декабря 2021
    
24. Какие разделы чаще всего смотрели туристы в середине декабря 2021 на Holiday.by
    
25. Посещаемость Holiday.by по времени суток
    
26. Источники посетителей Holiday.by
    
27. Социально-демографические метрики Holiday.by
    
28. Позиции Holiday.by на рынке. Декабрь 2021
    
29. Что читают в блоге на Holiday.by. Декабрь 2021
    
30. Контакты и подробности
    

Просмотры туров на Holiday.by в первой половине декабря 2021

За пятнадцать дней декабря 2021 мы зафиксировали 231 334 подборов туров и 104 895 просмотра карточек туров. Если сравнивать с ноябрём 2021, то подборов стало на 9% меньше, а число просмотров туров уменьшилось на 11%. В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.
Cтрелками отмечены изменения позиций популярных направлений относительно прошлого месяца. Зелёным цветом – новые позиции по сравнению с предыдущим месяцем. Таблица практически не поменялась по отношению к прошлому месяцу. Новинкой в структуре спроса беларусов является Шри-Ланка.

Всего за половину декабря на Holiday.by посетители просматривали туры по 97 странам мира.

Последнюю строчку топ-97 занимает Шотландия. Предложения по турам по этому направлению запрашивали 1 раз.

Топ-10 пляжных направлений (курортов)

В структуре топ-3 спроса на курорты в декабре 2021 в лидерах закрепились два самых популярных египетских курорта.
Зелёным в таблице отмечены новые по сравнению с прошлым месяцем. Такой позицией и одновременно исключением из группы пляжных курортов стал запрос на туры на Кубу – курорт Варадеро.

Топ-10 отелей по запросам туристов на Holiday.by в середине декабря 2021

Информационный спрос (просмотры отелей в пакетных турах) сложился следующим образом.
В декабре среди белорусов наибольшим спросом пользуются отели египетского курорта Шарм-эль-Шейх.

Топ-10 стран по подборам в каталоге «Отели» на Holiday.by

Когда турист на Holiday.by сперва интересуется отелями, он идёт в соответствующий раздел портала. Ниже проанализировано, отели в каких странах чаще всего искали посетители Holiday.by за первую половину декабря 2021.
Стрелками отмечены позиции стран в топ-10 в изучаемом месяце по сравнению с прошлым месяцем.

Всего туристы на Holiday.by изучали отели в 56 странах мира в отчётном периоде. Замыкает перечень Шри-Ланка с одним просмотром.

Топ-10 отелей по просмотрам в каталоге «Отели» на Holiday.by в середине декабря 2021

Информационный спрос (просмотры туров в отели в каталоге «Отели» на Holiday.by) сложился следующим образом.

Глубина спроса на отдых за границей Holiday.by в декабре 2021

На этом графике показано, на какие месяцы в основном искали себе туры посетители Holiday.by в первой половине декабря 2021.
Так выглядит кривая имеющегося на Holiday.by в первой половине декабря 2021 спроса на предложения турфирм. Около 40% туристов ищут туры на декабрь. Туры с датами отдыха зимой 2021-22 на Holiday.by запрашивает примерно 78% посетителей с пиком спроса на декабрь. Примерно 20% посетителей каталога туров на Holiday.by уже ищут весенний и летний отдых на 2022 год.

Выбор туров с целью приобретения

Когда клиент желает связаться с турфирмой, которая продает тур, он нажимает кнопку «Показать контакты». Ниже приведена статистика по странам, выбор туров в которые закончился заинтересованностью туриста. Также приведена средняя стоимость на тур в каждую страну. Обратите внимание, что стоимость указана для одного туриста.
Стрелками показана динамика стран относительно прошлого месяца. Новые направления относительно прошлого месяца в топ-10 выделены зелёным цветом.

Средняя стоимость услуг, за которыми обратились посетители Holiday.by в середине декабря 2021 через форму заказа (высокая степень готовности приобрести) составила 2 054 BYN. Снижение среднего чека ближе к зиме обусловлен появлением в структуре спроса одновременно бюджетных направлений (Украина, Россия, Беларусь), так и дорогих туров с длительными перелётами (Танзания, Куба).

Всего туристов за изучаемый период интересовали подробности отдыха в 49 странах мира. Последняя в этом списке за изучаемый период страна — Антарктида.

Топ-10 турфирм по просмотрам туров на Holiday.by в декабре 2021

Ниже приведен список компаний, чьи туры чаще смотрели туристы за первую половину изучаемого месяца.

Стрелками показана динамика относительно прошлого месяца. Зелёным отмечены новые участники топ-10 по сравнению с прошлым месяцем.

Всего за первые две недели декабря 2021 туристы на портале Holiday.by активно изучали туры 49 туристических компаний. В статистику не входят просмотры информационных карточек компаний в каталоге «Турфирмы» на Holiday.by, а также просмотры туров в филиалах изучаемых компаний.

«Цена туриста» с Holiday.by для турфирмы за первую половину декабря 2021

Когда турист заинтересовался предложением турфирмы, он нажимает на подробности и переходит в карточку тура для изучения подробной информации. Если турист заинтересовался туром, он внимательно изучает карточку компании, предлагающей этот вид отдыха.
В декабре 2021:

Средняя стоимость 1 открытия карточки конкретного тура на Holiday.by (клика на тур) составила 0,051 BYN;

Средняя стоимость 1 просмотра карточки турфирмы на Holiday.by (клик на карточку) составила 0,187 BYN.

Данные усреднены по всем турфирмам, которые размещали свои туры и карточки компаний в каталогах Holiday.by в изучаемый период.

Просмотры виз на Holiday.by за первую половину декабря 2021

За первую половину декабря 2021 было зафиксировано 2 583 подборов виз на Holiday.by. Это на 0,5% меньше, чем в прошлом месяце. В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.

Стрелками показана динамика относительно прошлого месяца.

Всего за первую половину декабря 2021 посетители портала интересовались предложениями по визам в 45 стран и регионов мира.

Замыкает топ-45 по визам в декабре 2021 на Holiday.by Израиль с единственным просмотром.

Выбор визы с целью приобретения

Когда клиент желает связаться с агентством, которое открывает визу, он нажимает кнопку «Показать контакты». Ниже приведена статистика по странам, выбор виз в которые закончился заинтересованностью туриста.

Просмотры объектов отдыха в Беларуси на Holiday.by на середину декабря 2021

За пятнадцать дней декабря 2021 мы зафиксировали 144 856 просмотров карточек объектов загородного отдыха в Беларуси. По сравнению с прошлым месяцем это на 13% меньше. В начале декабря 2020 просмотров было 169 815. Таким образом, в текущем году количество просмотров (с минимальной погрешностью) на 14% меньше данным просмотрам каталога год назад.

В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.
Стрелками показано изменение популярности позиций по отношению к прошлому месяцу. Зелёным – новые позиции в рейтинге. В декабре 2021 большинство туристов интересовались отдыхом в белорусских агроусадьбах. Заметен рост спроса на базы отдыха.

Топ-10 районов Беларуси в структуре спроса на загородный отдых

При поиске места отдыха в Беларуси туристы в каталоге Holiday.by указывают интересующие их районы Беларуси. Мы изучили эту информацию и прибавили к ней топ-10 районов по географии популярных объектов. Так формируется рейтинг популярных в декабре 2021 районов страны среди желающих отдохнуть в Беларуси.
Всего в поиске на Holiday.by участвовали 106 районов Беларуси. На последнем месте в декабре 2021 Добрушский район. Объекты отдыха в этом районе в первой половине изучаемого месяца запрашивали 3 раза.

Топ-10 объектов загородного отдыха в Беларуси по просмотрам туристов. Декабрь 2021

Информационный спрос (просмотры карточек объектов) сложился следующим образом.
Зелёным отмечены новые объекты в топ-10 по сравнению с рейтингом прошлого месяца. Стрелками показана динамика относительно прошлого месяца.

Всего за первую половину декабря 2021 туристы просмотрели карточки 748 объектов загородного отдыха в Беларуси на Holiday.by.

Последняя в списке топ-748 — кемпинг «Лосвидо» в Витебском районе набрал 31 просмотр за полмесяца.

Выбор объектов отдыха в Беларуси с целью приобретения за 15 дней декабря 2021

Как только турист желает связаться с интересующим его местом отдыха в Беларуси, в карточке объекта на Holiday.by он нажимает на кнопку «Показать контакты», чтобы увидеть номера телефонов. Ниже находится топ-10 объектов, просмотр карточек которых завершился открытием телефонных контактов — высокой степенью заинтересованности.

Стрелками показана динамика относительно прошлого месяца. Зелёным выделены новые объекты в топ-10 по сравнению с прошлым месяцем.

Всего на середину декабря 2021 туристы на Holiday.by открывали контакты у 448 объектов. Замыкает список баня в усадьбе «VIP Дубрава» с единственным просмотром контактов.

Глубина спроса на отдых в Беларуси в декабре 2021

На этом графике показано, какие месяцы года пользуются популярностью у посетителей Holiday.by, которые выбирают отдых в Беларуси.
В декабре 2021 спрос делится на регулярный и новогодний. Порядка 98% посетителей каталога коттеджей и усадеб на Holiday.by ищут место отдыха на зимние даты. Около 77% декабрьского спроса – на Новый год. Именно этот месяц имеет максимальную долю во всём зимнем спросе. Уже есть 1,5% спроса на лето 2022.

«Цена туриста» с Holiday.by для объектов отдыха в Беларуси за первую половину декабря 2021

Когда турист заинтересовался предложением дома, он нажимает на подробности и переходит в карточку объекта для изучения подробной информации.
В декабре 2021:

Средняя стоимость 1 открытия карточки конкретного объекта загородного отдыха в Беларуси на Holiday.by (показ карточки туристу) составила 0,107 BYN

Данные усреднены по всем объектам, которые размещали свои предложения отдыха в Беларуси в каталогах Holiday.by в изучаемый период.

Популярные достопримечательности Беларуси

На Holiday.by популярным разделом является каталог достопримечательностей Беларуси. Туристы заходят знакомиться с информацией и фото места и могут видеть дома рядом, где могут остановиться или получить дополнительные услуги (вкладка «Где остановиться»).
Зелёным выделены новые объекты в топ-10 по сравнению с прошлым месяцем.

За первые две недели декабря 2021 на портале Holiday.by самыми популярными были указанные выше топ-10 достопримечательностей. Заметен интерес к познавательному отдыху в Беларуси.

Данная информация может быть полезна в том числе гидам и экскурсоводам, экскурсионным бюро, средствам размещения, кафе, ресторанам и турфирмам. Отдельное внимание следует обратить средствам размещения – в прошлом году именно из этого каталога туристы искали средства размещения около основных водоёмов страны.

Просмотры экскурсоводов в Беларуси на Holiday.by на середину декабря 2021

За пятнадцать дней декабря 2021 мы зафиксировали 1 000 просмотра карточек экскурсоводов по Беларуси. Это на 27% меньше, чем в прошлом месяце. В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.
Всего за первую половину декабря 2021 посетители портала интересовались информацией о 160 экскурсоводах в каталоге Holiday.by.

«Цена туриста» с Holiday.by для экскурсоводов Беларуси за первую половину декабря 2021

Когда турист заинтересовался предложением экскурсовода, он нажимает на подробности и переходит в карточку гида или в карточку экскурсии этого экскурсовода для изучения подробной информации.
В декабре 2021:

Средняя стоимость 1 открытия карточки конкретного экскурсовода Беларуси на Holiday.by (показ карточки заинтересованному туристу) составила 0,118 BYN.

Показ 1 карточки экскурсии заинтересованному туристу составил 0,365 BYN.

Данные усреднены по всем экскурсоводам, которые платно размещали свои предложения отдыха в Беларуси в каталогах Holiday.by в изучаемый период.

Просмотры каталога «Сделано в Беларуси» на Holiday.by на середину декабря 2021

За пятнадцать дней декабря 2021 мы зафиксировали 2 810 карточек в каталоге сувениров и крафта «Сделано в Беларуси». Это на 93% больше, чем в прошлом месяце.
Зелёным отмечены новые позиции по сравнению с топ-10 в этом каталоге прошлого месяца.

В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.

Всего за первую половину декабря 2021 посетители портала интересовались информацией о 236 позициях в каталоге «Сделано в Беларуси» на Holiday.by.

Просмотры каталога «Активный отдых» на Holiday.by на середину декабря 2021

В начале августа 2021 на Holiday.by появился раздел «Активный отдых в Беларуси». За первую половину декабря мы зафиксировали 392 просмотров карточек. Это на 33% меньше, чем за середину прошлого месяца.
Зелёным отмечены новые позиции по сравнению с топ-10 в этом каталоге прошлого месяца.

В число просмотров не входят роботы поисковых систем и иные автоматизированные запросы, которые мы определяем и не включаем в статистику.

Всего за первую половину декабря 2021 посетители портала интересовались информацией о 80 позициях в каталоге «Активный отдых» на Holiday.by. Замыкает список клуб «Дривятич» из Браслава с единственным просмотром карточки.

Посетители Holiday.by. Тренды декабря 2021

Согласно независимой статистике Google Analytics за первую половину декабря 2021 страницы портала Holiday.by посетило 126 469 уникальных посетителей. Это на 5% меньше, чем в прошлом месяце.

Среднесуточное значение – около 9 600 активных пользователей Holiday.by в день. График имеет стабильный характер в 15-дневном отрезке времени.
Если сравнивать трафик Holiday.by с началом декабрём 2020 года, то можно видеть рост трафика на 6%. Практически все качественные показатели также зелёные. Однако с 2020-м годом мы предпочитаем не сравнивать. Все сравнения для более объективного изучения трендов мы приводим в сравнении к 2019 году.
По сравнению с декабрём 2019 статистика Google Analytics фиксирует уменьшение общего числа новых пользователей Holiday.by на 22% (сравнение с доковидной и докризисной эпохой — авт.). В декабре 2021 года графики посещаемости в сравнении с 2019 годом не пересекались, но дважды максимально сближались.

Какие разделы чаще всего смотрели туристы в середине декабря 2021 на Holiday.by

По данным Google Analytics в первые 15 дней декабря 2021 среди посетителей были популярны следующие разделы Holiday.by:

— главная страница Holiday.by
— туры на Новый год
— горящие туры на Holiday.by
— каталог туров на Holiday.by
— туры в Египет
— туры во Львов
— туры в Буковель (новое!)
— усадьбы и коттеджи Беларуси на Новый год (новое!)
— туры во Львов на Новый год (новое!)
— агроусадьба «Villa Vice house»

В топ-10 популярных разделов Holiday.by преобладают разделы, позволяющие организовать отдых на Новый год как в Беларуси, так и за её пределами. Заметно выросла популярность разделов с турами в Украину.

Посещаемость Holiday.by по времени суток

В декабре 2021 пик посещаемости приходится на вечерние часы. Он находится в промежутке между 21:00 и 22:00.

Источники посетителей Holiday.by

Согласно независимой статистики Яндекс.Метрики в декабре 2021 примерно 81% посетителей портала Holiday.by приходят из поисковых систем (Google и Яндекс).

Социально-демографические метрики Holiday.by

Ниже будут даны основные социально-демографические показатели за первую половину изучаемого месяца на основе данных независимой статистики Яндекс.Метрики.
Беларусы составляют порядка 81% посещаемости Holiday.by. Из них около 49% всех посетителей приходится на Минскую область по данным Яндекса. Доля посетителей из России остаётся на прежнем уровне.
Минская область — 49,4%
Брестская область — 6,34%
Гродненская область — 5,44%
Витебская область — 4,71%
Могилёвская область — 4,02%
Гомельская область — 5,36%

Для анализа гендерных и демографических факторов был взят отчёт Яндекс.Метрики за середину декабря 2021.
Не менее 57% аудитории Holiday.by в декабре 2021 — это посетители в возрасте 25-44 года по данным Яндекс.Метрики. Около 23% аудитории – посетители в возрасте от 45 лет и старше.

Позиции Holiday.by на рынке. Декабрь 2021

Портал Holiday.by лидирует в рейтинге LiveInternet среди туристических сайтов Беларуси — на картинке отображен последний месяц. В режиме реального времени цифры рейтинга находятся по ссылке тут.

Сравнение общей посещаемости и основных критериев Holiday.by с другими сайтами за последние 6 месяцев. Для этого можно пользоваться независимым инструментом веб-маркетинга Similarweb.com. Ниже даны некоторые сравнения, позволяющие делать выводы на основании цифр второго полугодия 2021.

Holiday.by в 3 раза больше тревелинга
Источник: сравнение Holiday.by и traveling.by за последние 6 месяцев

Holiday.by в 3 раза больше вп.бай
Источник: сравнение Holiday.by и vp.by за последние 6 месяцев

Holiday.by в 2,5 раза больше белкрай
Источник: сравнение Holiday.by и belkraj.by за последние 6 месяцев

Holiday.by в 5 раз больше планеты Беларусь
Источник: сравнение Holiday.by и planetabelarus.by за последние 6 месяцев

Holiday.by на одном уровне с 34тревел
Источник: сравнение Holiday.by и 34travel.me за последние 6 месяцев

Holiday.by в 4 раза меньше релакса
«Холидэй» сайт одной темы – туризм. «Релакс» затрагивает намного шире тем (от кино и городских ресторанов до доставки еды и обучения).

На пике летнего сезона узкотематический сайт Holiday.by менее чем в два раза приближается к сайту широкого профиля. Сравнение не самое правильное с точки зрения маркетинга – надо сравнивать конкретные каталоги. Но даже общее сравнение трафика может помочь сделать выводы.

Источник: сравнение Holiday.by и релакс.бай за последние 6 месяцев

Что читают в блоге на Holiday.by. Декабрь 2021

Топ-10 статей в блоге Holiday.by по количеству прочтений в первой половине декабря 2021:

В Египет зимой. Лучшие бухты и отели, где вам точно будет тепло
Фрукты в Египте по месяцам. Мы знаем, что вы будете есть этим летом 
Сколько стоит свозить ребёнка в резиденцию к Деду Морозу? Просчитываем бюджеты на входные билеты, дорогу и т.д. 
Зимой в Хургаду! Советы по отелям в бухте 
ТОП-отелей Шарм-эль-Шейх с песчаным заходом в море
Ноэль Баба вместо Деда Мороза или Как называется главный новогодний персонаж за границей?
Кафе «Мазох» во Львове – кафе «с перчинкой»
Легенды Нарочи
Разбор Египта: Хургада или Шарм-эль-Шейх?
Чем заняться в Хургаде, если не загорать и не пить? 

Контакты и подробности

Для получения дополнительной информации, а также для того, чтобы высказать предложения по поводу отчета вы можете связаться с Андреем Барашко по электронной почте ab@holiday.by.